Interessantes erstes Ergebnis einer kleinen, auf keinen Fall repräsentativen und im Eigeninteresse durchgeführten Studie unter iPad-Nutzern. Der Aspekt der mobilen Nutzung stand bei der Entscheidung für ein iPad ganz oben. Was einmal mehr bestätigt, dass das Thema 'Mobile Research' in Zukunft einen immer höheren Stellenwert bekommen wird.
Trends qualitativer Marktforschung
Zurück von der 2nd Annual Qualitative Online360 Conference in Mailand. Wieder einmal eine sehr intensive und äußerst informative Veranstaltung in überschaubarem Rahmen mit einigen exzellenten Beiträgen. Der Tenor und Trend ist klar: Mobile Research wird in der qualitativen Marktforschung eine immer größere Bedeutung gewinnen; passend dazu die offizielle Gründung der MMRA (Mobile Market Research Association). Die …
TV-Spot Tests
Per Zufall fiel mir auf, dass ich seit langer Zeit keinen klassischen TV-Spot Test mehr durchgeführt habe. Egal, ob es nun um Konzepte hierfür geht oder um das Überprüfen fertiger bzw. bereits gesendeter Spots. Natürlich ist das Ausdruck eines sich verändernden Mediennutzungsverhaltens, aber u.U. eines Ausdruck eines Methodenwechsels, da klassische qualitative Methoden wesentlich häufiger für …
Das iPad in der qualitativen Marktforschung
Im April schon hatte ich die Ehre auf dem "Qualitative Consumer Research & Insights" Kongress des Merlien Instituts sprechen zu dürfen. Wieder war es eine wunderbare Erfahrung mit sehr viel neuen und interessanten 'Insights. Anbei meine Präsentation zum Thema des Einsatzes des iPads in der qualitativen Marktforschung und ein Link zu weiteren Präsenationen die im …
Typologie der Sitzordnung
Sitzordnung in GruppendiskussionenMan überlässt es in der Regel den Teilnehmern von Gruppendiskussionen wo sie sich hinsetzen. Jeder, der regelmäßig Gruppen moderiert, wird sich mit Sicherheit manchmal über 'Zufälle' gewundert haben, dass sich Leute mit demselben Vornamen oder demselben Beruf nebeneinander gesetzt haben oder das bestimmte Äußerungen manchmal fast identisch von Leuten auf dem selben Platz …
Naether Marktforschung 