Autor: Frank-Thomas Naether

Seit 30 Jahren arbeite ich als qualitativer Marktforscher in Hamburg. Der Reiz und die Faszination an diesem Beruf haben um nichts nachgelassen. Wann war qualitative Marktforschung je spannender als heute? A qualitative researcher for more thanb 30 years (30 years with my own company) and fascinated in the changes and developments the sector has taken and will take. Happy and proud father of 5 kids and passionate bass player.
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Zur Rolle der Marktforschung als Experte für den verantwortungsvollen Umgang mit Daten in der digitalen Welt

Das Thema Datenschutz sowie das ‚Recht auf die eigenen Daten‘ ist innerhalb kürzester Zeit zu einem gesellschaftlichen Topthema geworden. Ganz direkt davon betroffen ist auch die Marktforschung. Eine offene Diskussion über die Zukunft des Umgangs mit Daten sowie des eigenen Selbstverständnis der Marktforschung als ‚Datenexperte‘ ist dringend notwendig. Es ist offensichtlich, dass die Zukunft der …

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Jacques’ Wein-Depot: Neues Ladenkonzept für hochfrequente Stadtteile

Das KundenbüroHH hat für Jacques’ Wein-Depot ein neues Ladenkonzept für hochfrequente Stadtteile entwickelt und umgesetzt. Wir haben an diesem Projekt über die Durchführung einer qualitativen Untersuchung zum Thema Einkaufsverhalten bei Wein mitgewirkt und freuen uns über die erfolgreiche Umsetzung des neuen Ladenkonzepts. Näheres im Blog des Kundenbüro HH.

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Wie Wearables die Marktforschung verändern

Die technologische Entwicklung schreitet in riesigen Schritten voran und sie wird natürlich auch die Marktforschung nachhaltig verändern. In einem zur dmexco 2014 erschienen Artikel in der Absatzwirtschaft habe ich mir ein paar Gedanken über die zukünftige Nutzung von Wearable UI's (wearable user interfaces) in und für die Marktforschung und die Implikationen gemacht, die dies für unseren …

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Datenschutz und informationelle Selbstbestimmung

Beitrag im Inbrief des BVM zu einem für die Entwicklung und Positionierung der Marktforschung generell wichtigem Thema: Datenschutz und informationelle Selbstbestimmung Frank-Thomas Naether, Naether Marktforschung, zur Bedeutung und Funktion der Marktforschung und der Marktforscher in Zeiten von NSA und PRISM Die Praktiken von NSA und PRISM und die allgemeine Diskussion zum Thema Datenschutz und zum …

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The Secrets of Food Marketing

▶ eTalks - The Secrets of Food Marketing - YouTube. Ein absolut sehenswertes Video, das nicht nur das Publikum im Studio, sondern auch den Betrachter des Videos ziemlich sprachlos zurücklässt und dazu anregen sollte, das eigene Konsumverhalten etwas kritischer zu betrachten ... aber auch die Ethik des Marketings generell. Absolutely worth watching this and thinking …

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