Ein ganz wesentlicher Aspekt bei den meisten Projekten ist das zur Verfügung stehende bzw. bereitgestellte Stimulusmaterial in Form von Packungsentwürfen, Konzeptboards oder, beim Test von TV-Spots, den sogenannten 'narratives tapes' (heutzutage kein 'tape' sondern eine CD/DVDV oder ein 'file'). In der Praxis zeigt sich immer wieder, dass die Prozesse bei der Vorbereitung und Produktion dieser …
iPad und qualitative Marktforschung
Das iPad ist da. Lange hat es gedauert. Und im Endeffekt kam vieles wie erwartet, weshalb sich vielleicht im ersten Moment ein klein bisschen Enttäuschung über das eingeschlichen hatte, was man von Steve Jobs geboten bekam. Man erwartet halt von Apple immer die wirklich revolutionären Sachen. Je mehr man sich allerdings mit dem Gerät beschäftigt, …
Online Mafo
Die Zukunft der Marktforschung ist Online. Diese und ähnliche Aussagen ziehen sich wie ein roter Faden durch die meisten Abhandlungen, die sich mit der Zukunft der Marktforschung beschäftigen. Eigentlich ist dem auch nichts hinzuzufügen, aber ganz so kann man das natürlich auch nicht stehenlassen. Ohne Zweifel wird 'Online' die zukünftige Marktforschung bestimmen, was letztendlich aber …
brand tags
Brand Tags mag keine neue Idee sein, aber sie ist interessant als ein (weiterer) Weg, Eindrücke und Assoziationen über Marken und ihre Wahrnehmung zu gewinnen. Dass es sich hierbei nicht um einen gesichertetn Ansatz handelt ist klar, aber vom Ansatz her, wird auch in Workshops und Gruppen ein ähnlicher Ansatz angewendet. [From brand tags ]
Eytracking
Ein Beispiel für Eyetracking
Naether Marktforschung 